Miért olyan népszerűek a videós tartalmak?

Április végén írt cikkünkben beszámoltunk a III. Rábaközi Szakmabörzén készített felmérésünkről, ami szerint a mai tanulók továbbra is a videós tartalmakat részesítik előnyben. Még mindig a rövid videós tartalmakat hozó platformok a legnépszerűbbek, nem hiába. Hiszen ezek sokkal intenzívebb élményt nyújtanak, könnyebben és gyorsabban fogyaszthatóak, szórakoztatóak, egyszerre több érzékszervre hatnak és nem vesznek igénybe sok időt. Emellett persze van egy kiemelkedően fontos tényezője ezeknek az oldalaknak, amit nem szabad figyelmen kívül hagyni: a YouTube, a TikTok és az Instagram is erős algoritmusokkal, személyre szabott tartalmakkal “bombázzák” a felhasználókat, így tartva őket a felületen.

“Legszívesebben a YouTube-on töltik el az időt [az általános iskolások]. A tavalyi évhez képest idén a TikTok a 32%-ról visszaesett 19,5 százalékra, a YouTube használata pedig 33,8%ról 39%-ra nőtt. A legtöbbet használt applikációk között is a YouTube diadalmaskodott, melyet szorosan követ a Messenger, majd a Facebook. A listára felkerült még a BeReal, és a Discord, de meglepően sok időt töltenek a fiatalok a Spotify-on is.”

Mi a helyzet a weboldalakon található videós tartalmakkal?

Nem meglepő módon a videók itt is azonnal megragadják a látogatók figyelmét, és elősegítik a vásárlást, különösen akkor, ha relevánsak a weboldalad tartalmához. Egy jó minőségű videó sokkal nagyobb valószínűséggel vonzza a látogatók figyelmét, mint a szöveges tartalom. Cikkünkben témákra bontva elemezzük a mozgóképek jótékony hatását a honlapokon.

A videós tartalmak előnye weboldaladon

1. Brandépítés szempontjából

A mozgóképes elemek rendkívül hatékony eszközök a brand építésében, mivel lehetővé teszik az érzelmi kapcsolat kialakítását, a cég értékeinek és kultúrájának bemutatását. Ennek során megmutatható az egyedi stílus, a professzionalizmus, amin a céget jellemzi. A látogatók nagyobb valószínűséggel maradnak hosszabb ideig az oldalon, ha érdekes és informatív videókat találnak, és nagyobb valószínűséggel térnek vissza a jövőben. Például egy “egy nap a cég életében" típusú videó bepillantást nyújthat a mindennapi működésbe, kiemelve a kollégák együttműködését, innovációs törekvéseit és a közös célokat.

2. Értékesítési szempontból

A vizuális és auditív elemek kombinációja vonzóbb és interaktívabb élményt nyújthat a webshopokra vagy a szolgáltatásokat hirdető weboldalakra látogatóknak is. Ez különösen fontos egy cég értékesítési stratégiája szempontjából. Az honlapokba ágyazott videók hatékonyan mutathatják be a termékeket vagy szolgáltatásokat, megkönnyítve ezzel a potenciális ügyfelek számára a döntéshozatalt. Például egy termékbemutató videó részletesen elemezheti az új termék funkcióit és előnyeit, ami növeli a vásárlói bizalmat, mivel látja a termék méretét, el tudja képzelni használat közben, ez elősegíti a kosárba helyezést. Ahogy korábban is említettük a véleményeknek kiemelkedően nagy ereje van egy vásárlás során. Ezeket a gondolatokat videóban is meg lehet osztani, ettől még megbízhatóbbá válik egy cég szolgáltatása vagy eladásra kínált tárgya. Mindemellett az véleményeket és a bemutatást összevonva egy értékelő videó is nagy előnyt jelent az értékesítésben: például egy technológiai cég weboldalán elhelyezett bemutató egy laptopról, a kicsomagolás pillanatától egészen a használatig meggyőző erővel bír, főleg egy olyan személytől, akit az adott szakma hitelesnek tart.

Ezért is kérdeztük az Atelier Clinic vezetőit a közös munkáról alkotott véleményükről. Visszajelzésük nem csak számunkra fontos, ügyfeleink számára is hasznos lehet.

3. HR szempontból

A videók gyorsabban és hatékonyabban képesek közvetíteni összetett információkat. Ezt HR szempontból is érdemes kihasználni, hisz valós képet adhatsz cégedről, a munkakörnyezetről és a munkatársakról. A mozgóképes tartalmak autentikusabbá és emberibbé teszik a cég kommunikációját, mivel az arcok és a hangok látványa/hallása növeli a hitelességet és a látogatók bizalmát. Ez fokozottan igaz az álláshirdetésre jelentkezőkre, mivel láthatják kikkel fognak együtt dolgozni.

Vélemény a Marketingesünktől: “Én mindig megnézem egy cég weboldalán a Karrier fület, akár munkát keresek, akár nem. Nagyon sokat elmond egy vállalatról, hogyan kommunikálnak az ügyfelekkel és hogyan a leendő kollégák felé a weboldalukon. Ez később engem nagy mértékben befolyásol abban, hogy az ő szolgáltatásukat választom-e, vásárolok-e tőlük vagy esetleg a konkurenciát választom.”

A videók lehetővé teszik, hogy a jelentkezők érzelmileg is kapcsolódjanak a céghez. Ezáltal könnyen el tudják magukat képzelni az adott környezetben, és releváns pályázók érkeznek majd a hirdetésedre. Az írott szöveggel szemben a videó képes érzékeltetni nem csak a munkahelyi környezetet, de a kollégák személyiségét és a vállalat hangulatát is. Egy inspiráló kisfilm motiválhatja őket, hogy pályázzák meg az állást, mert úgy érzik, hogy a cég értékrendje és céljai összhangban vannak a sajátjaikkal.

4. Hitelesség szempontjából - A vélemények ereje

A videók segíthetnek az oldal hitelességének és megbízhatóságának növelésében. Például egy vállalati honlapon található ügyfélvéleményeket vagy referenciákat bemutató videó növelheti a látogatók bizalmát a céged iránt. Tudtad, hogy a vélemények ereje megkérdőjelezhetetlen? Az emberek 92%-a megkérdez másokat, mielőtt döntést hozna. Júniusban webstúdiónkban jártak a fertőszentmiklósi Felsőbüki Nagy Pál Általános Iskola diákjai. Mindamellett, hogy bepillanthattak mindennapjainkba, a mesterséges intelligenciával és fejlesztőnkkel, Danival közösen egy weboldalt is készítettek. Az élményről az iskola tanulója, Dorottya mesélt, természetesen videóban.

5. Oktatás szempontjából

A videók hatékonyan használhatók oktatási célokra és ügyféltámogatásra. Szinte minden mozgóképes platform tele van “How to” (“hogyan csináld”) videókkal, melyek segítenek szinte mindenben. Emellett a oktatási céllal készült kisfilmek beépített interaktív elemekkel is felruházhatóak, például kérdésekkel, feladatokkal és visszajelzésekkel is. Ezáltal a tanulók aktívan részt vehetnek a tanulási folyamatban, ami növeli az elkötelezettséget és a megértést.

A videók javítják a weboldal felhasználói élményét. Ahogy azt cikkünk elején is kiemeltük, a látogatókat a könnyen fogyasztható, vizuális tartalmak kötik le, amelyek egyszerűbbé és szórakoztatóvá teszik számukra az információkat. Mindemellett a keresőmotorok, mint például a Google is, a gazdag és változatos feed-et részesítik előnyben, ezért a mozgóképek javíthatják a weboldal SEO-ját (keresőoptimalizálását). A videók beágyazása növelheti az oldalon eltöltött időt és csökkentheti a visszafordulási arányt, ami pozitívan befolyásolja a keresési rangsorolást.